疫情未影響(xiang)酒業高端化 五糧液設定兩位(wei)數增長目標
2020-04-05 11:49 作(zuo)者︰黨鵬 來源(yuan)︰中國經營網

本報記者 黨鵬 成都報道(dao)

在(zai)經歷了2月3日開盤的股市震蕩之後,五糧液hai)00858.SZ)在(zai)隨後4個(ge)交易(yi)日持續飄紅(hong),2月7日以(yi)120.58元(yuan)/股收盤。

“當(dang)前出現zhi)囊 樾灤問疲 躍埔敵幸刀duan)期(qi)帶來較大影響(xiang),但不會出現周(zhou)期(qi)性的變化,酒業行業高質量發展的趨(qu)勢不會改變,集中化發展的趨(qu)勢不會改變,高端化發展的趨(qu)勢不會改變。”2月2日zhao)日,在(zai)五糧液集團(tuan)舉行的三次專題會議(yi)上(shang),該集團(tuan)黨委(wei)書記、董事(shi)長李曙光(guang)基于這樣(yang)的判斷,表示2020年要推動全年營收保持zhi)轎wei)數以(yi)上(shang)的增長。

根據相(xiang)關(guan)證券公司及(ji)五糧液的經銷商反映,五糧液目前渠道(dao)壓貨和資金壓力相(xiang)對較小。“春節前價格已經屬于低位(wei),而且節前整體動銷不差(cha),只(zhi)是相(xiang)對弱于2019年春節。”有五糧液經銷商表示,目前其(qi)庫存在(zai)1個(ge)半(ban)月,終端商1個(ge)月左右,“疫情結束後消(xiao)化(庫存)不是問題”。

“我們認為短(duan)期(qi)白酒行業受疫情影響(xiang)的背景下,公司仍維持營收兩位(wei)數以(yi)上(shang)增長目標,反映chen)說dang)前疫情對公司的影響(xiang)有限,公司的強抗風(feng)險能力以(yi)及(ji)強應對yue)芰Γ  幣ye)反映chen)斯 徑雜諞 楣蟺姆吹 韻xiao)費的判斷和提前準備。”太平洋證券研究(jiu)員bei)聘fu)生(sheng)、蔡雪昱分析(xi)認為,今年五糧液的目標股價為166元(yuan)/股。

堅持目標︰he)?敢赫zhan)略定力

在(zai)疫情防(fang)控(kong)的關(guan)鍵時刻,五糧液集團(tuan)除(chu)了組織醫用酒精、醫用口罩(zhao)等應急物資支(zhi)援一線抗疫工作(zuo)之外,還分別向武漢(han)市等累計(ji)捐款9200萬元(yuan)。

按照四川(chuan)省的要求,該省工業企業要在(zai)采取積極的防(fang)控(kong)措施、保障員工健康安全前提下,分類施策,靈活安排,有序復(fu)工復(fu)產。為此,2月2日zhao)日,五糧液集團(tuan)黨委(wei)書記、董事(shi)長李曙光(guang)連續主持召(zhao)開三次專題會議(yi),深入研究(jiu)疫情防(fang)控(kong)和企業發展gou)?zuo)。

在(zai)會議(yi)上(shang),李曙光(guang)介紹,今年元(yuan)旦、春節期(qi)間,五糧液總體營銷形勢良好,渠道(dao)備貨、動銷、庫存等主要指標實現預期(qi),全面完成旺季銷售(shou)目標。

就此,太平洋證券在(zai)節後跟(gen)蹤(zong)五糧液的多地渠道(dao)發現,節前五糧液投放進度接近此前全年任務的30%,大多數經銷商到貨1、2月計(ji)劃量,部分3月到貨,銷售(shou)網絡和能力強的到貨進度更(geng)快。目前整體渠道(dao)庫存基本上(shang)小于1個(ge)月,估計(ji)投放量的80%已經完成實際終端動銷。

“渠道(dao)反饋目前雖尚(shang)未復(fu)工,但公司銷售(shou)人(ren)員已通過電話積極了解情況,今年春節前有序科(ke)學的打款和投放節奏(zou),無論是高度還gu)塹投任?敢海(hai)  套式鷓沽 jun)不大。”太平洋證券研究(jiu)員認為,當(dang)前渠道(dao)輕裝上(shang)陣的狀態,給(gei)予公司應對後續市場足(zu)夠的時間和空間。

同時,記者向五糧液多位(wei)經銷商渠道(dao)求證,了解到春節前的動銷已經消(xiao)化了很大部分庫存。“余下的庫存可(ke)能會拉(la)長銷售(shou)周(zhou)期(qi),但是基于五糧液品(pin)牌(pai)力,後期(qi)的反彈也(ye)會很快。”有經銷商表示,“現在(zai)只(zhi)是暫時打亂了企業的節奏(zou),這也(ye)是整個(ge)白酒行業de)媼俚奈侍狻!/p>

正是基于對白酒行業趨(qu)勢的判斷,五糧液提出要保持戰(zhan)略定力,堅定發展信(xin)心,沉(chen)著應對yu) 樸謨Χ裕(yu) 艚粑 品(pin) 鼓勘瓴歡 。 zai)堅持年初(chu)制定的“穩中求進,一管控(kong)三強化”工作(zuo)方(fang)針的基礎上(shang),結合(he)當(dang)前形勢,進一步突出加強“三個(ge)優(you)化”,加快“三個(ge)轉(zhuan)型”,推動全年營收保持zhi)轎wei)數以(yi)上(shang)的增長。

改革動力︰“三雙”戰(zhan)略不動搖

安信(xin)證券就如(ru)何(he)圍繞“工藝、匠心、歷史、文化”四個(ge)方(fang)面講好五糧液品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi);如(ru)何(he)進化提升五糧液渠道(dao)模式和渠道(dao)管理進行分析(xi)。該研究(jiu)機構(gou)認為,2019年以(yi)來,五糧液執行力持續提升,著力講好五糧液品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)、著力推進渠道(dao)改革和品(pin)牌(pai)提升系統工程的效果(guo)非(fei)常突出。

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